El Osito de Tous

El Osito de Tous, dicen de el que es una joya de lujo económica adaptada a todos los bolsillos. Pero ¿cómo empezó todo?.

Todo empezó en una pequeña relojería de la familia Tous de Manresa, provincia de Barcelona, en 1.920. En 1.960 toma el relevo Salvador Tous, que poco a poco inicia un cambio de orientación del negocio, elaborando joyas propias. Para ello cuenta con su mujer Rosa Oriol, que se ocupa de la parte creativa. Al tesón organizativo, diseño y producción, se suma la suerte de dar en 1.985 con el icono de la marca: el osito. Esta imagen es el reflejo conceptual de la apuesta de la firma: una joyería con los valores de ternura, simpatía, amabilidad, cariño… Y unos productos aptos para cualquier bolsillo, pero sin detrimento de su calidad; en definitiva, la búsqueda de un lujo asequible (el promedio de precio de un producto Tous es de 80 euros). Poco a poco la empresa expande sus colecciones al mundo de la óptica y los complementos. Produce 30 colecciones anuales de joyería y tiene 1.800 productos en catálogo, perfumes, bolsos… configurando todo un estilo propio. Su expansión llegó a las franquicias, que junto a corners en diversos sitios alcanza los 300 puntos de venta en 35 países. Para este desembarco internacional la empresa ha echado mano de una figura de renombre internacional, la cantante australiana Kylie Minogue, imagen de la empresa hasta 2.011. También mantiene la colaboración con Eugenia Martínez de Irujo, hija de la duquesa de Alba, que presenta desde hace años una colección de joyería propia.

La inspiración de la mascota
Así cuenta Rosa Oriol de Tous cómo se le ocurrió diseñar la popular figura del osito en 1.985; - Una vez vi un osito de peluche en un escaparate, en uno de mis viajes, y pensé que todos hemos tenido un peluche en nuestra infancia y generalmente nos trae recuerdos entrañables, ¿por qué no hacerlo en oro?… Ahora es el rey de la casa… Aunque hagamos colecciones nuevas, el oso está siempre presente, y siempre habrá gente a la que le gustará, además, se va modernizando. Es muy entrañable para mi. -